Marka kimliği nedir?

Marka kimliği, bir markanın her yerde aynı şekilde tanınmasını sağlayan görsel ve sözel kurallar bütünüdür. Logo bunun yalnızca bir parçasıdır.

Marka kimliği neleri kapsar?

• İsim ve logotip: Markanın yazılış biçimi; harf aralığı, büyük-küçük harf kullanımı ve yazı karakteri.
• Sembol: Uygulama ikonunda, sosyal medya profilinde ya da küçük alanlarda tek başına kullanılan işaret.
• Renk paleti: Ana renkler, yardımcı renkler ve hangi zeminde hangi rengin kullanılacağı.
• Tipografi: Başlık ve metin yazı karakterleri.
• Ses tonu: Markanın nasıl konuştuğu; slogan ve metinlerdeki üslup.
• Uygulamalar: Kartvizit, ambalaj, tabela, web sitesi ve araç giydirmesi gibi gerçek kullanım alanları.

İyi bir logo nasıl olmalı?

İyi bir logo küçük boyutta (ör. 16 piksellik tarayıcı ikonu) ve büyük boyutta (ör. bina tabelası) aynı şekilde tanınır. Tek renkte de çalışır: kör baskıda, yakma işlemede ya da tek renk kargo baskısında anlamını kaybetmez. Sembol ve logotip birlikte ve ayrı ayrı kullanılabilecek şekilde tasarlanır.

Neden gerçek uygulamalarla test edilmeli?

Bir logo beyaz zeminde iyi görünürken kraft kutuda, ahşap tabelada ya da hareket eden bir aracın yan yüzünde okunmayabilir. Kimliği gerçek yüzeyler üzerinde denemek, sorunları baskıya girmeden görmeyi sağlar. Markapano'daki her isim bu yüzden ambalaj, tabela, araç ve ekran gibi gerçek fotoğraflar üzerinde gösterilir. Örnek olarak Crouval ve Arkadepo sayfalarına bakabilirsiniz.

Kimlik kılavuzu

Marka büyüdükçe farklı kişiler ve ajanslar aynı marka için iş üretir. Bir kimlik kılavuzu (brand guideline); logonun kullanım alanlarını, minimum boyutlarını, renk kodlarını ve yanlış kullanım örneklerini tek bir belgede toplayarak tutarlılığı korur.

İsimden başlayın

Güçlü bir kimlik, güçlü bir isimle başlar. Kısa ve özgün bir isim; logoda, ikonda ve tabelada daha fazla tasarım özgürlüğü sağlar. Marka ismi nasıl bulunur?